La plataforma de e-commerce latinoamericana Mercado Libre ha anunciado planes para descontinuar su Mercado Coin después de solo cuatro años de operación.
Mercado Libre ha notificado a sus usuarios que deben vender o gastar sus saldos de monedas de lealtad a través de la aplicación Mercado Pago antes del 17 de abril, según un informe de Reuters. Los saldos no utilizados se convertirán automáticamente a reales brasileños.
Mercado Coin fue lanzada en 2022 y permitía a los usuarios ganar tokens como cash back al comprar productos en Mercado Libre. La plataforma continuará ofreciendo recompensas basadas en criptomonedas a través de la stablecoin respaldada por el dólar estadounidense, Meli Dólar (MUSD).
Los usuarios ahora usarán MUSD para transacciones diarias y pagos peer-to-peer. Mientras tanto, los usuarios de Meli+ tienen derecho a recibir cash back en sus compras con MUSD.
Brasil ha sido el mercado más grande para Mercado Coin desde su lanzamiento, pero a pesar de la presencia dominante de la compañía en el área, el token propietario no ha logrado la escalabilidad y utilidad a largo plazo necesarias para sostener un ecosistema independiente.
A pesar de la eliminación gradual de Mercado Coin, Mercado Libre sigue manteniendo Bitcoin en su tesorería y ha mantenido su posición desde su compra inicial en 2021, con sus tenencias que ahora ascienden a 570.4 BTC y se mantienen muy por encima de su precio de adquisición promedio.
Más allá de su balance corporativo, Mercado Libre ha mantenido y expandido sus servicios principales de trading de criptomonedas a través de su brazo fintech, Mercado Pago. Los usuarios en mercados importantes como Brasil, México y Chile todavía pueden comprar, vender y mantener criptomonedas prominentes, incluyendo Bitcoin y Ethereum.
Mercado Libre no es la única empresa que ha tenido dificultades para sostener un token de recompensas cripto interno. Nubank, por ejemplo, reestructuró su programa de lealtad para Nucoin en julio, reduciendo sus características basadas en el mercado después de que el valor de su token colapsara, lo que obligó a la empresa a suspender su trading.