Inanunsyo ng Latin American e-commerce platform na Mercado Libre ang planong itigil ang paggamit ng Mercado Coin nito matapos ang apat na taon lamang ng operasyon.
Nag-abiso ang Mercado Libre sa mga user nito na kailangan nilang ibenta o gastusin ang kanilang mga balanse ng loyalty coin sa pamamagitan ng Mercado Pago app bago mag-Abril 17, ayon sa isang ulat ng Reuters. Ang mga balanse na hindi nagamit ay awtomatikong kokonvertihin sa Brazilian reals.
Inilunsad ang Mercado Coin noong 2022 at pinahintulutan ang mga user na kumita ng mga token bilang cash back kapag bumibili ng mga produkto sa Mercado Libre. Patuloy na mag-aalok ang platform ng mga reward na batay sa crypto sa pamamagitan ng stablecoin na suportado ng US dollar, ang Meli Dolar (MUSD).
Gagamitin na ngayon ng mga user ang MUSD para sa pang-araw-araw na transaksyon at peer-to-peer na pagbabayad. Samantala, ang mga user ng Meli+ ay karapat-dapat makatanggap ng cash back sa mga pagbili ng MUSD.
Ang Brazil ang naging pinakamalaking merkado para sa Mercado Coin mula nang ilunsad ito, ngunit sa kabila ng dominanteng presensya ng kumpanya sa merkado sa lugar, nabigo ang sariling token na makamit ang pangmatagalang scalability at utility na kinakailangan upang mapanatili ang isang standalone na ecosystem.
Sa kabila ng unti-unting pag-alis ng Mercado Coin, patuloy na nagtataglay ang Mercado Libre ng Bitcoin sa kanyang treasury at napanatili ang posisyon nito mula nang una itong bilhin noong 2021, kung saan ang mga hawak nito ngayon ay umaabot sa 570.4 BTC at nananatiling mas mataas kaysa sa average na presyo ng pagkuha nito.
Higit pa sa corporate balance sheet nito, napanatili at pinalawak ng Mercado Libre ang pangunahing serbisyo nito sa crypto-trading sa pamamagitan ng kanyang fintech na sangay, ang Mercado Pago. Ang mga user sa mga pangunahing merkado tulad ng Brazil, Mexico, at Chile ay maaari pa ring bumili, magbenta, at humawak ng mga kilalang cryptocurrency, kabilang ang Bitcoin at Ethereum.
Hindi lamang ang Mercado Libre ang kumpanyang nahirapan na panatilihin ang isang in-house na crypto rewards token. Halimbawa, ni-re restructure ng Nubank ang loyalty program nito para sa Nucoin noong Hulyo, binawasan ang mga tampok nitong batay sa merkado matapos bumagsak ang halaga ng token nito, na pinilit ang kumpanya na suspindihin ang pagkalakal nito.