Platform e-commerce Amerika Latin Mercado Libre telah mengumumkan rencana untuk menghentikan operasional Mercado Coin setelah hanya empat tahun beroperasi.
Mercado Libre telah memberi tahu penggunanya bahwa mereka harus menjual atau membelanjakan saldo koin loyalitas mereka melalui aplikasi Mercado Pago sebelum 17 April, menurut laporan Reuters. Saldo yang tidak digunakan akan secara otomatis dikonversi ke real Brasil.
Mercado Coin diluncurkan pada tahun 2022 dan memungkinkan pengguna untuk mendapatkan token sebagai cashback saat membeli produk di Mercado Libre. Platform ini akan terus menawarkan reward berbasis kripto melalui stablecoin yang didukung dolar AS, Meli Dolar (MUSD).
Pengguna kini akan menggunakan MUSD untuk transaksi sehari-hari dan pembayaran peer-to-peer. Sementara itu, pengguna Meli+ berhak menerima cashback dari pembelian MUSD.
Brasil telah menjadi pasar terbesar untuk Mercado Coin sejak awal, tetapi meskipun kehadiran pasar perusahaan yang dominan di wilayah tersebut, token proprietary tersebut gagal mencapai skalabilitas dan utilitas jangka panjang yang dibutuhkan untuk mempertahankan ekosistem mandiri.
Meskipun menghentikan Mercado Coin, Mercado Libre terus memegang Bitcoin dalam perbendaharaannya dan telah mempertahankan posisinya sejak pembelian awalnya pada tahun 2021, dengan kepemilikannya kini mencapai 570,4 BTC dan tetap jauh di atas harga akuisisi rata-ratanya.
Di luar neraca perusahaan, Mercado Libre telah mempertahankan dan memperluas layanan perdagangan kripto intinya melalui unit fintech-nya, Mercado Pago. Pengguna di pasar utama seperti Brasil, Meksiko, dan Chili masih dapat membeli, menjual, dan memegang mata uang kripto terkemuka, termasuk Bitcoin dan Ethereum.
Mercado Libre bukanlah satu-satunya perusahaan yang kesulitan mempertahankan token reward kripto internal. Nubank, misalnya, merestrukturisasi program loyalitasnya untuk Nucoin pada bulan Juli, mengurangi fitur berbasis pasar setelah nilai tokennya runtuh, yang memaksa perusahaan untuk menangguhkan perdagangannya.