A plataforma latino-americana de e-commerce Mercado Livre anunciou planos para descontinuar sua Mercado Coin após apenas quatro anos de operação.
O Mercado Livre notificou seus usuários de que eles devem vender ou gastar seus saldos da moeda de fidelidade através do aplicativo Mercado Pago antes de 17 de abril, de acordo com um relatório da Reuters. Saldos não utilizados serão automaticamente convertidos para reais brasileiros.
A Mercado Coin foi lançada em 2022 e permitia aos usuários ganhar tokens como cashback ao comprar produtos no Mercado Livre. A plataforma continuará a oferecer recompensas baseadas em cripto através da stablecoin lastreada em dólar americano, Meli Dolar (MUSD).
Os usuários agora usarão MUSD para transações diárias e pagamentos peer-to-peer. Enquanto isso, os usuários Meli+ têm direito a receber cashback em compras de MUSD.
O Brasil tem sido o maior mercado para a Mercado Coin desde sua criação, mas apesar da presença de mercado dominante da empresa na área, o token proprietário não conseguiu atingir a escalabilidade e utilidade de longo prazo necessárias para sustentar um ecossistema autônomo.
Apesar de descontinuar a Mercado Coin, o Mercado Livre continua a deter Bitcoin em sua tesouraria e tem mantido sua posição desde sua compra inicial em 2021, com suas reservas agora totalizando 570,4 BTC e permanecendo bem acima de seu preço médio de aquisição.
Além de seu balanço corporativo, o Mercado Livre reteve e expandiu seus principais serviços de negociação de cripto através de seu braço fintech, Mercado Pago. Usuários em grandes mercados como Brasil, México e Chile ainda podem comprar, vender e manter criptomoedas proeminentes, incluindo Bitcoin e Ethereum.
O Mercado Livre não é a única empresa que tem lutado para sustentar um token de recompensas cripto interno. O Nubank, por exemplo, reestruturou seu programa de fidelidade para o Nucoin em julho, reduzindo seus recursos baseados no mercado depois que o valor de seu token entrou em colapso, o que forçou a empresa a suspender sua negociação.